随着互联网、大数据、云计算等信息技术的迅猛发展，研发设计、制造、仓储、物流、支付、安全等上下游传统产业链正在全面实现数字化。数字贸易是扩大内需、畅通国内循环的重要载体，也是兼顾国际市场、畅通国内国际大循环的重要平台。浙江是数字经济发展的先行省份，在电子商务、移动支付等领域具先发优势，各类传统外贸行业正在向数字贸易产业转变。

一、培养目标

本特色班以“数字贸易赋能中国企业出海”为使命，采用数字贸易特色班的培养模式，培养具有“一带一路”多元文化认知，熟悉全球数字贸易发展趋势，具备数据化思维模式和实践化专业能力，掌握从事数字贸易相关运营、管理和研究工作技能的创新型、复合型和应用型本科人才。

为了实现特色班的培养目标，体现培养特色，学生应获得的基本知识、能力与素质要求如下：

1.掌握数字贸易的基础知识和基本理论，了解数字贸易的最新技术在国际货物运输、支付、通关等国际贸易流通环节的应用。

2.能够运用大数据分析技术，发现、分析与解决企业、政府在数字贸易领域内的现实需求和实际问题。

3.熟练掌握数字营销的最新技术，能够运用Google、YouTube、Facebook等平台技术进行精准目标客户筛选、精准订单匹配、精准广告营销投放等定制化营销服务和独立站建设。

二、教学模式

（一）教学工作安排

特色班的课程教学模块安排在第五、六、七学期进行集中授课，《数字贸易行业认知》以专家讲座和企业参观的形式安排在第四学期教学周进行，《海外独立站运营实务》实践教学课程安排在第六学期的暑假集中实训。

（二）学分认定

特色班采用特色方向课程的教学形式。特色班的学生需修读该方向的所有课程，所选课程学分可认定为所在专业相关的专业选修课程或通识任选课程学分。

（三）教学方法和授课方式

突破传统教学方法，采用案例教学，企业现场教学、专题讲座、“校内+校外”双导师拼盘教学等多种教学方法。

（四）顶岗实习

为学生提供数字贸易领域的龙头企业及相关政府部门的顶岗实习机会，开展多层次实践交流活动，为学生搭建理论教学与实践交流的平台。

三、教学特色

（一）打造“数字+贸易”的复合型人才培养课程体系为特色

以数字贸易和贸易数字化的蓬勃发展为契机，融合大数据分析、人工智能、区块链、物联网等最新数字技术到国际贸易的新业态领域，重点培养数字贸易的数字技术优化人才。

（二）依托“新丝路数字外贸研究院”，建设一流特色课程和教材

联合浙江大学、杭州市商务局、钱江海关、米奥兰特、浙江国贸数字科技等实务部门共同打造数字贸易金课群。

（三）提供产教融合的数字贸易产业实习机会

浙江作为产业集聚省，特色产业块状集聚优势明显，在发展数字贸易方面也具有颇为独特的优势。本特色班将引入米奥兰特、浙江国贸数字科技等龙头企业，共同打造数字贸易产教融合平台，共享合作企业的教学资源、办公空间等，为学生提供双导师制的实习实训岗位。

（四）实行双导师培养制度

本特色班将组建由数字贸易企业负责人、高管、行业专家所组成校外导师团队，协助校内导师进行人才培养与创新创业指导。每位校外导师负责3-5位学生的指导工作。

四、管理模式

（一）选拔方式

特色班将面向商学院大二学生进行招生，以国际经济与贸易和国际商务为主体专业，鼓励工商管理、金融、资产评估、财务、旅游以及其他相关专业学生进行交叉修读。由商学院按规定程序统一选拔30名优秀学生组建数字贸易特色班项目。

选拔工作在第三学期完成。学生需要递交1份简历说明申请修读数字贸易特色班的理由，并按第一年平均学分绩点由高到低择优进行录取。

（二）相关证书

特色班学生获得主修专业本科毕业生证书，完成特色班18学分的课程修读要求后，可申请浙大城市学院“数字贸易特色班证书”。

特色班学生在完成18学分的修读任务后并满足以下两个条件，经学校统一认定后，可获得“数字贸易特色班荣誉证书”，将优先被推荐至龙头企业实习或工作：

1.“数字贸易特色班”的所修课程平均成绩不低于80分，实践教学模块中的所有实践教学环节成绩均为良好及以上；

2.以数字贸易相关领域为主题，作为负责人承担校级及以上大学生创新创业项目，或者作为主要成员（排名前三）参与国家级大学生创新创业项目，或者作为主要成员（排名前三）参加学科竞赛获得省级及以上奖励，或者成功孵化1个跨境电商创业项目。

“数字贸易特色班证书”和“数字贸易特色班荣誉证书”不可兼得。

（三）退出机制

出现下列情况之一者，应退出特色班：

1.违反校纪校规，受到纪律处分的；

2.累计两门及以上特色课程考核不合格或未按实施方案按时修读的；

3.当学期所选课程未到12学分被退学警示的；

4.因转学、退学等情况离校的；

5.因休学等原因，无法正常修读课程的；

6.学生本人申请退出的；

7.其他特殊原因等。

五、师资安排

特色班的师资主要是来自浙江大学经济学院的兼职教师、国际经济与贸易专业和国际商务专业的专职教师、“新丝路数字外贸研究院”的专家以及龙头企业的资深管理人员等。

六、课程安排

（一）所依托的主干学科

国际贸易学、市场营销学、数据科学与大数据分析技术

（二）课程计划

本特色班的修读学分要求为18学分，共开设7门课程，其中5门属于理论教学课程、2门为实践教学课程，具体课程如表1所示。

表1：“数字贸易特色班”指导性课程计划

（三）课程设置简介

• 《数字贸易行业认知》：本课程将以系列讲座的形式，邀请浙江大学、杭州市商务局、龙头企业的专家和学者介绍数字贸易行业的最新企业实践和发展现状，以及将组织学生集中实地参观数字贸易的龙头企业，使学生在进入数字贸易特色班正式学习前，对数字贸易领域有一个具体和直观的了解。

• 《全球数字贸易与产业前沿》：本课程通过数字贸易国内外文献导读，讲授全球数字贸易的概念、本质与主要业务模式、使学生掌握数字贸易、跨境电商和服务贸易等相关理论，了解全球数字贸易产业的前沿及发展趋势。

• 《跨境数字供应链管理》：数字化技术可以帮助外贸企业以数字化平台为载体，通过人工智能、大数据和云计算等数字技术的应用，有效实现货物、数字产品、数字化知识与信息的精准交换，助力传统外贸向数字外贸转变。本课程主要讲授区块链、云计算、人工智能技术在跨境贸易中的研发设计、制造、仓储、物流、支付、安全等上下游传统产业链的应用。

• 《“一带一路”商务环境概述》：依托杭州新丝路数字外贸研究院、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司对“一带一路”国家市场的研究成果，让学生了解“一带一路”国家的市场、政治及贸易政策规则，提升国际视野和多元文化的认知与交流能力，同时讲授RCEP协议对于数字化贸易、原产地规则、电子认证、电子签名等规则的推动作用。

• 《数字营销与大数据分析》：主要讲授统计学、数据挖掘和预测分析等广泛运用于数字营销的大数据分析方法，使学生能够运用大数据工具对全球海关进出口等相关数据进行挖掘和分析，培养学生快速、准确、直观地洞察海外细分行业的市场机会及季节性趋势变化。

• 《数字经济与知识产权保护》：数字经济与知识产权保护有着不可分割的紧密联系，数字经济的创新成果需要转化为各种形式的知识产权。本课程将重点介绍知识产权贸易概述、知识产权法律制度、数字经济著作权等基本概念，使学生掌握以数字化知识和信息为关键生产要素的数字经济是如何进行知识产权创造、保护、运用及管理的基本技能，并了解区块链等最新技术在数字经济知识产权保护领域的最新实践及应用。

• 《海外独立站运营实务》：该课程为实践教学课程，主要训练学生掌握数字营销和海外独立站运营的基本技能；通过对Google Ads的深度解析，使学生掌握Google营销的四大数据分析工具，能够搭建完整的海外营销流量体系，熟悉“网展贸”等数字展览平台的具体应用，进而可以为传统外贸企业以及跨境电子商务企业制订数字营销方案。主要讲授YouTube视频营销制作、Facebook海外社交媒体营销等，使学生熟练掌握shopify、shopline等官方建站工具的应用，从而具备海外产品品牌推广的能力。

• 七、实践条件

• （一）全球数字营销创新中心

  浙大城市学院商学院已经与浙江国贸数字科技有限公司签订人才培养实习实践基地的合作协议，特色班将使用该公司的全球数字营销创新中心、Google数字营销技术实训基地开展实践课程的教学工作。

  浙江国贸数字作为Google的一级代理，同时与Google共同成立了全球数字营销创新中心，该中心定位为具有符合引领作用的高水平、专业化产教融合实训基地。依托浙江国贸数字实践平台，促进学生更好地了解Google工具，让学生更快更好地掌握数字营销的实操实践技能。

  实训基地总占地面积约310㎡（220㎡+90㎡），共划分为以下几个区域：

• 智能科技体验中心（约30㎡）

• 海外投放营销中心（约90㎡）

• 跨境直播运营中心（约50㎡）

• 创新创业中心（约50㎡）

• 智慧商务企业运营管理中心（90㎡）

  （二）杭州数字外贸云平台实训中心

  浙大城市学院商学院已与米奥兰特（股票代码：300795）签订人才培养实习实践基地的合作协议，特色班将使用该公司的杭州数字外贸云平台实训中心开展实践课程的教学工作。

  杭州数字外贸云平台实训中心目前已整合了全渠道营销获客、线索孵化培育、交易撮合、订单履约、质量检测、知识产权保护等产业链服务环节，具体包括O2O数字展览、SEO数字建站、SEM和社交数字营销、数字分销、SCRM营销、众包质检等。

• 八、报名时间

• （一）申请者请于2021年1月10之前填写并提交报名表（见附件1），报名表发送至以下邮箱：sunjx@zucc.edu.cn

  （二）计划完成招生时间为2021年1月中旬，具体时间会根据招生工作的实际进展情况动态调整。

  （三）具体事宜可通过以下方式与咨询负责人联系：

  孙老师（办公室：文五413；电话：88018975；短号：688117）

   附件1：浙大城市学院商学院数字贸易特色班报名表.docx